情欲禁地 《只此青绿》高度适配大银幕背后：再论电影宣发的功力与定力

文 | 读娱，作家 | 零壹

2024电影国庆档拉开大幕后，十部新片里《只此青绿》成为最尽头的存在：全程无对白的体式、极为杰出的视觉好意思学、专有的东方文化气韵，让不少不雅众直呼“文化自信在这一刻具象化了”。

尤其是在国庆这一手艺节点，这部改编自风光级文化IP、致意中华优秀传统文化的作品，不管是从内容、题材抑或蕴含上，昭着与当下的档期高度适配。现在该片淘票票评分9.6分，豆瓣开分8.0分，口碑全面领跑国庆档。同期在口碑的持续发酵与扩散下，影片逆势增长，单日票房不绝两天齐全逆跌，排片占比持续飞腾，成为4号本日唯一逆跌国庆档新片。

2024年以来，电影市集所临着不少新的变化，头部效应似乎不足过往，紧要档期票房确认不尽东谈主意，不雅众喜好也扑朔迷离。但与此同期，又有不乏《周处除三害》《你想活出奈何的东谈主生》《里斯本丸沉没》《姥姥的外孙》等类型化影片在非中枢档期取得了超预期的口碑及票房确认。迷雾风起之下，行业各智力正面对着内容与宣发的双重挑战升级。若何不急不躁，以精确的认识锁定品性之作，并通过详细化的宣发为影片博得更大的市集上风，既体现着平台的功力，也检修着其是否具有矍铄永远宗旨的计策定力。

很中国，也很适配国庆档

一抹青绿，绘就了本年国庆银幕的“好意思学巅峰”。

当灯光亮起的那一刻，读娱君意志到我方刚刚资格了一次前所未有的不雅影体验——《只此青绿》的不雅感是如斯尽头，全程无对白，险些完全依赖于视听确认和文化底蕴，通过强壮的好意思学齐全了无缺叙事与高度充沛的样式抒发。

而更贫穷的是，《只此青绿》险些莫得年纪、地域等不雅赏的门槛。影片所但愿传达的一切都从视听感官动身、直抵心灵，不雅众即便事前对舞剧艺术、对王希孟和《沉山河图》并无有深切了解也能奏凯“入画”，亦能感受到电影难以言表、但皆备出众的好意思学。

2022年跳舞诗剧《只此青绿》选段登上央视春晚舞台时，就以端淑清丽的登科好意思学激发了宇宙鸿沟内的“青绿潮”。舞剧极高的最先也为电影的改编奠定了邃密的基础。

从市集的口碑反映便可看出，这部由中影和中国东方演艺集团领衔出品、由舞台版原班编导演团队参与共同打造的影片，兼具对原剧的承续与立异。逸群绝伦的视觉颜色，源于中国山水画灵感的空间布局，恣意挥洒的听雨独舞、风趣横生的画院习笔、高度写意的青绿群舞，入画时的震憾，无一不令不雅众奖饰，激荡起每一颗对传统文化怀揣着酷热深情的中国心，拿抓着每一个登科血脉醒悟的年青东谈主。

而在读娱看来，《只此青绿》之是以概况取得不雅众如斯高度的招供，其根柢在于IP在充分彰显了中汉文化瑰宝与民族自信的同期，也找到了现代审好意思与传统文化“根上的共通点”。在外皮体式好意思与内在文化好意思的双重协力下，不雅众对作品所传递的文脉气韵不言自明、心领意会。而这份展现了传统文化繁茂活力，并足以提高时空、照射当下以至播种到世界的东方好意思学，恰是作品概况打动不雅众的深层原因。

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正如电影同柬帖尾曲作词东谈主唐恬所说，影片之是以如斯令东谈主深受感动，其背后恰是因为咱们每一东谈主都是“从这幅画里来的”——“咱们中国东谈主是从这样的山水里来的，是从这样极致的审好意思里来的，这样的好意思跟我干系，跟你也干系。”

由此足见，“很中国”的《只此青绿》昭着从更高的价值维度上，以对中汉文化的献礼之姿高度适配着这个国庆档。

“更长的长板”，确立院线电影的“不成替代”

别具一格的舞剧电影《只此青绿》跃上大银幕背后，也再次让咱们看到了院线电影的“不成替代性”。

读娱君觉得，多元文娱花样的竞争加重、社媒话题的极大丰富、当下好奇分发的传播模式，频年来这些影响身分都让电影市集有进一步分众化的趋势。尤其是当市集零落显然的头部爆款的情况下，多元题材影片并不一定要“大而全”，反而需要“更长的长板”，有高泄漏的卖点，提供独属于院线电影的体验，以及能触达明确方针受众的遵守。

在这种布景下，题材新颖且具有品性感的垂类影片将具备更高的后劲。这也有意于电影市集的永远良性发展——因为当下电影院要再行眩惑不雅众，最为渴求的是电影行为文娱耗尽内容的“不成替代性”，以及离别于短视频和流媒体的“取得感”。

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而从这一角度动身，夙昔如《白蛇传·情》等戏曲电影的内容立异，以及如今《只此青绿》对舞剧全民IP的电影化再创作，都是极具开垦真谛的尝试。具有“极长的长板”的《只此青绿》的出现，恰是院线电影在多文娱花样竞争中力求找回“灵验文娱需求”、索取影院耗尽场景“不成替代性上风”的齐全旅途之一。

之是以这样说，一是从内容创作端，影片在保留原剧精髓的同期，在实景拍摄、殊效援救、蒙太奇镜头切换等大宗电影手法的改造下，每一幕险些都有着属于电影院的新体验。尤其是“听雨”一幕希孟的水中独舞和“青绿”一幕中青绿样式的那种奇妙的流动感，这些在电影话语和技法加持下变得更为天真是情节，给不雅众带来了离别于舞剧不雅演的特地体验。

二是从市集端，行为一部极具好意思育价值和文化内涵的国庆档佳作，电影《只此青绿》眩惑的毫不仅仅IP的粉丝受众，而是更无为的不雅影群体，尤其是国庆档的不雅影主力群体——合家欢及亲子群体。

合家欢群体偶然只看笑剧，亲子不雅众也并不单看低龄向动画，其对中华优秀传统文化的显贵需求，从旧年《长安三万里》的爆火就可见一斑。从这个角度上，具有极高好意思育价值、传统文化磨真金不怕火价值的《只此青绿》，恰是国庆档合家欢及亲子不雅影的极佳采纳。

更蹙迫的是，针对这一IP来说，电影有着比剧院更低的耗尽和体验门槛。天然舞剧《只此青绿》迄今为止已走遍宇宙70余座城市，献艺近600场，限制可谓深广，但关于宇宙各地的大部分不雅众而言，想要玩赏到春晚选段以外的《只此青绿》并绝非易事，毕竟其线下献艺一票难求。

而电影市集不错提供宇宙超1.4万家影院和8.6万块银幕，不雅影放胆又要远优于转移端和电视，不雅影体验亦然惟一无二。关于喜欢《只此青绿》却从未有机会走进剧院的不雅众而言，能在影院里不雅看《只此青绿》亦然一次不成多得的机会。

在这个国庆档，笃信《只此青绿》会成为不少不雅众初次往还舞剧艺术的机会，也这些不雅众也将行为线下舞剧可不雅的潜在不雅演群体，成为激发又一轮国民“青绿潮”的市集能源。

迷雾风起之下，内容和宣发迎来双重检修升级

值得原谅的是，绝好意思“青绿”带来审好意思跃级的同期，在影片宣发方面的动作也可圈可点。基于影片改编于舞剧献艺的布景，行为出品方及皆集刊行方的阿里影业，即充分确认本人遮蔽“电影+献艺”双重场景的业务上风，通过影演深度联动共振加磅影片宣发。

在影片扎堆上映、竞相“搏杀”的国庆档，头部平台飘荡投注于这样一部“相当规”的“另类”之作，背后亦颇有深意。

2024年以来，中国电影市集迷雾风起，档期效应、大制作和明星气势似乎都难以成为票房的保险。但与此同期《周处除三害》等相当规真谛上的影片则在非热档期取得超预期确认。

面对变革如斯赶紧的市集环境，应若何兼顾对内容的精确预判和宣发旅途的持续立异，正在成为行业各方需要念念考的全新课题。

无谓置疑的极少，泄漏、正向且矍铄的价值程序是踏实输出好内容的要津。

转头本年以来的电影市集，《周处除三害》《姥姥的外孙》《里斯本丸沉没》《少小日志》《泰勒·斯威夫特：时间巡回演唱会》等一系列高口碑登陆银幕，而这些豆瓣评分杰出8分的影片背后均有阿里影业的身影。

这些作品或是致意渴望宗旨的情感之作，或传递感东谈主至深的普世样式，或给不雅众带来丰富的心思得志和极致的感官体验。勾通阿里影业一直以来所秉持的“庸东谈主物、真袼褙、大情感、正能量”内容价值不雅，不出丑出其矍铄的选片策略及精确的内容目光。而在这种内容定力之下，“好片尽在淘票票”的品牌心智也在行业及用户双端持续夯实。

另一方面，在电影不雅众需求控制细化的情况下，内容“全民通吃”的难度加大，公式化的宣发套路开动失效，电影的宣传与刊行正在迈入各异化、详细化时间。

近期《里斯本丸沉没》《姥姥的外孙》，此前《周处除三害》《你想活出奈何的东谈主生》《泰勒·斯威夫特：时间巡回演唱会》等影片在精确宣发加持下所取得的市集反映都是有劲佐证。

更为贫穷的是，回溯其背后的刊行策略，便可发现这些影片并未采纳一股脑扎身头部档期，“挤破头”地竞争存量市集资源，而是更领受了更个性化、详细化的宣发策略——将高质料影片舍弃于最适合推行内容呈现的档期，合理议论动作落地，从而齐全在最猛经由挖掘影片票房后劲的同期，为电影市集的不同期期提供更多元化的内容采纳。

如年头的《周处除三害》在春节后的冷档期上映，却以黑马之姿得益6.65亿元票房，超出映前揣摸数倍，也成为了通盘这个词3月市集的维持；“难解”的宫崎骏“东谈主生之作”《你想活出奈何的东谈主生》对准精辟档，在“揭秘式宣发”和IP影展同期落地的内容联动下，以7.91亿票房为引进片市集再次注入刚劲信心；以提高国界的亲情和文化共识融入了大宗社会议题的泰国电影《姥姥的外孙》，在足下暑期档末尾的周末档上映，得益1.26亿元票房，豆瓣评分达到8.9分，小而好意思类型佳作的市集后劲得到充分开释。如今国庆档亦然如斯，阿里影业采纳专注于《只此青绿》这样一部聚焦于传统文化的小而好意思的影片，这种拒却急功近利的“克制”实为贫穷。

 

这样详细化的宣发策略不仅不错给到类型化作风化的优质影片更多的市集空间和传播机会情欲禁地，体现对创作家、片方、影院等行业各方的充分尊重，同期放眼于电影产业的永远健康发展，这也将有助于正常周末档的提振设立、影片间的良性竞争和行业信心的持续强化。这既是对平台宣传刊行才能的检修，亦然对其计策定力的检修。