好看的韩国伦理电影 抖音，张一鸣新的分拆磨砺场

拆分好看的韩国伦理电影，正成为互联网新常态。

在抖音步入沉稳增始终后，奈何再行激活高速引擎，是张一鸣的首要任务。

上线之初，抖音狂飙突进—— 2016 年 9 月上线，2020 年 9 月即官宣 DAU（日活跃用户）突破 6 亿，滋长速率之快，令所有这个词互联网圈为之规避。

但从当时起，又一个四年往时，抖音再未公布过新的活跃用户数据。

外界只可从第三方机构的统计中管窥一斑。字据 QuestMobile 的数据，限度 2024 年 10 月底，抖音前 10 个月的平均 MAU（月活跃用户）为 7.86 亿，同比增长 8%。个位数的活跃用户增速，与抖音早年间的连忙前行相去甚远。

所有这个词 2024 年，围绕增长，抖音作念了一系列并不张扬的磨砺。产物形态上的"分拆"，是这些磨砺共同的底层逻辑。

以脚下火热的红果短剧为例，它出身于 2023 年 5 月，同庚 8 月推出孤苦 APP。这一短剧平台最近一次引发公众热议，是因为圭表发展的问题被关连部门纠合约见，随后告示暂停 5 天短剧上新。

但故事的另一面是，红果短剧是中国互联网 2024 年活跃用户增长最快的 APP 之一。

据 QuestMobile 测算，2024 年 3 月，红果短剧的 MAU 约为 5400 万；当年 11 月，也曾突破 1.4 亿，净增约 9000 万。

齐集上亿用户，红果短剧靠的是"免费"牌。尽管抖音雷同领有大都短剧，但其中多数需要付费；红果短剧以免费为最大卖点，不错接住不舍得在抖音费钱的短剧粉丝。

不出丑出，以孤苦产物相接互异化的用户和需求，是抖音"分拆"的径直方针。

举例，短视频与中长视频用户的东谈主群画像和使用民风迥然相异，抖音有必要对不同长度的践诺加以区隔。2023 年 3 月，青桃 APP 上线，定位于"抖音中长视频版"；同庚 9 月改名为抖音精选。用户依然不错在抖音看到长践诺，但抖音精选提供了主 APP 除外的新采纳。

参加 2024 年，抖音加快"分拆"。除了连忙飞腾的红果短剧，"分拆"还发生于电商和搜索两伟业务板块中。

旧年 3 月，抖音商城 APP 上线，这是抖音初度在主 APP 除外推出孤苦电商平台。字据 QuestMobile 的数据，旧年 3~11 月，抖音商城 APP 的活跃用户月复合增长率为 42.8%；看成对比，字据《误点 LatePost》报谈，旧年 9 月抖音电商的 GMV（商品往还总和）增速已跌至 20% 以下。

8 月底，抖音又推出了抖音搜索 APP。这是继头条搜索、悟空搜索和闪电搜索之后，抖音第四次涉足搜索业务，花式则是将主 APP 的一项基础功能切分并孤苦出来。

兼并块业务在抖音表里的"一鱼两吃"，有助于筛选和触达更精确的用户，更粗浅快捷地满足需求，从而带动各项业务乃至"大抖音"的增长。

单从用户体量来看，抖音"分拆"取得了亮眼恶果。

红果短剧已迈过亿级 MAU 的门槛，其余体量较小的 APP 也阐扬不俗。在 iPhone 哄骗商店中，抖音商城在购物类免费 APP 榜单的排行沿途走高，多数时候位于 TOP10；抖音精选位居文娱类免费 APP 榜单的十几名，抖音搜索则位列用具类免费 APP 的 20~30 名之间。

不外，这场"分拆"磨砺究竟能够走多远、走多久，仍然有待考量。

红果短剧们离不开抖音的流量润泽，却又不可幸免地分流了主 APP 的用户、使用时长和买卖后劲。尽管"大抖音"似锦似锦，但不同 APP 之间的"足下互搏"风险依然存在。

另一方面，这些 APP 在各自赛谈均濒临强烈竞争。红果短剧未必一览众山小，但抖音商城等 APP 并未成为所处范畴的第又名。倘若赓续减少与抖音的关联，它们的竞争力有可能被松开；但淌若不走出抖音的羽翼，又濒临增长半径受限的选藏。

张一鸣的"分拆"磨砺，既似锦似锦，又诚惶诚恐。

A

2021 年，抖音尝试在计策层面上"合"，以激活新的增长飞轮。

2024 年，抖音的组织架构依然以"合"为骨干，却在产物层面上作念出更多"拆"的尝试。

这一变化的背后，是历时三年的"合"并莫得达到预期效果。

在 2021 年底的组织架构诊疗中，新官上任的梁汝波将字节旗下业务梳理为六大板块，抖音居于中枢肠位，将当天头条、西瓜视频、搜索、百科及国内垂直处行状务均纳入生态中。

当天头条等 APP 发展多年，各自领有庞杂的用户池。以当天头条为例，字据商场调研机构 Trustdata 发布的讲述，2021 年第一季度，它领有 3 亿 MAU；另据极光大数据，限度 2021 年 4 月，当天头条 DAU 约为 3400 万。

将上述板块揽入怀中后，抖音不错补皆图文、中长视频、搜索等场景，并将一部分用户转入自家生态。反过来，抖音也不错为它们注入流量，缓解始终存在的饥渴。

在梁汝波的操盘下，畅达翰墨、图片、短中长视频的"大抖音"呼之欲出。但过自后看，这一愿景并未确凿得以终了。

用户方面，第三方数据标明，抖音的体量并未跟着 2021 年底的"合"而再度腾飞，当天头条、西瓜视频也未因为融入抖音麾下而迎来第二春。"大抖音"的" 1+N "计策莫得阐扬神奇疗效。

另一方面，"大抖音"的长板依然是赖以起家的短视频和直播，新的践诺形态并莫得因为当天头条的加入而枝繁叶茂。

尽管官方深入的数据深入，抖音的图文、中长视频等践诺的数据不俗，但多数网民拿起图文，来源会思起小红书、微博乃于当天头条；谈到中长视频，则是 B 站、爱优腾。自然有好多东谈主在抖音读著述、看长视频，但这里并非网民的首选看法地。

事实上，有迹象标明，抖音未必关于"合"的效率雷同存在疑虑。

以当天头条为例，就在它被抖音收归帐下的兼并个月，抖音上线图文功能。到了 2022 年 9 月的抖音创作家大会上，关连负责东谈主深入，抖音图文的日均阅读量已杰出 100 亿，图文创作派别量增长 10 倍。

与此同期，抖音加快从当天头条经受用户和流量。

2022 年 5 月，当天头条对直播板块进行"升级"，把这一功能交给抖音负责；10 月，又开辟了孤苦的购物频谈，在搜索末端页向抖音电商导流。思象中的"衰老拉小弟一把"，最终却成了"小弟"向"衰老"的单场合导流。

到了 2022 年底，当天头条再度换帅。走马就职的张超，在字节责任的经验和事迹虽然不乏亮点，但与四位前任——张一鸣、陈林、朱文佳、陈熙相去甚远。

2023 年之后，抖音濒临着新老敌手愈加强力的挑战。

在短视频主赛谈，抖音最大敌手视频号快马加鞭。尽管不同机构的统计数据差距较大，但可想而知的是，鹅厂全力扶抓的视频号正在加快拉近与抖音的差距。字据腾讯财报，2024 年第一季度，视频号总用户使用时长同比增长逾 80%。

除了视频号的正面紧迫，抖音还濒临赛谈除外的"群狼"会剿。感受到抖音防止的阿里、京东、小红书、好意思团们，纷繁空闲发展短视频和直播带货，试图在抖音擅长的范畴阻击敌手。

在表里压力下，抖音既然无法靠"合"破局，转向"拆"也就不难思象。

不外，抖音在"拆"的同期，并莫得破损"合"的计策框架。"拆"聚焦于产物层面，且孤苦 APP 与站内生态并行不悖、互相统一；在业务层面上，"合"依然是主基调，"大抖音"的款式并未发生显赫变化。

这也反馈出，与四年前的大刀阔斧比拟，如今的抖音并不但愿施展过于强烈的动作，而是试图以更轻巧的花式，从产物侧引发增长动能。

B

从时候点来看，抖音旧年加快产物层面的"分拆"，与东谈主事层面的诊疗存在一定的吻合。

2024 年 2 月，执掌抖音集团多年的 CEO 张楠卸任，转而负责剪映。而后，抖音莫得新设 CEO，张楠的权利由韩尚佑、张超、魏雯雯、蒲燕子、赵修影等东谈主差别相接。

张楠于 2014 加入抖音，2020 年出任字节高出中国 CEO。随后，抖音集团诞生，张楠成为一霸手，分摊抖音、西瓜视频、当天头条、番茄演义等板块，直至旧岁首离开。

抖音在梁汝波期间的"合"，发生在张楠执掌帅位期间。跟着她的卸任，抖音的惩处权在东谈主事上略有踱步，此前并不扎眼的"拆"运行加快。

在用户赢得层面，抖音"分拆"出来的新产物算得上枝繁叶茂。

红果短剧和抖音精选 APP 亮相于 2023 年下半年，抖音商城和抖音搜索 APP 则在 2024 年先后落地。往时一年半，红果短剧增长迅猛，其他三款 APP 的阐扬也可圈可点。

伴生形态的"分拆"，让抖音保抓主 APP 的完满功能矩阵的同期，增强了从外部场景经受新用户的才气，赓续推动"大抖音"的滋长。

更要紧的是，红果短剧等 APP 领有相对孤苦的计较范式，不错以更低的资本、更小的风险，充任新业务形态和买卖模式的磨砺田。

以短剧为例，抖音主 APP 的短剧多为付费模式，用户看完一部剧需要破耗数十乃至上百元。但在短剧同质化严重、质料缭乱不皆的情况下，好多不雅众并不乐意付费看剧。

比拟之下，红果短剧上线之初即效仿同属抖音系的番茄演义，打出"免费"大旗，经受"免费看剧 + 告白变现"的新玩法。通过插入告白，红果短剧也曾跑互市业模子，旧年 11 月面向短剧出品方的分账超 3 亿元。

此外，在非常情况下，红果短剧还充任了抖音的"缓冲垫"。这次被约见后，红果短剧告示住手上新 5 天；倘若此事发生在主 APP，抖音所承受的损成仇压力要大得多。

又比如，在电商范畴，在冷落所谓"全域风趣电商"后，抖音一直试图加大货架场景的占比，始终方针是与践诺场景——短视频、直播等——形成 1:1 的比重。它在主 APP 内开辟货架场景的万般进口，并通过运营、营销等时刻加以践诺。

可是，抖音的底色是践诺平台，站内卖货动作弗成无穷膨胀，不然将对所有这个词社区生态酿成拖累。据电商报报谈，2022 年上半年，抖音屡次测试后发现，主站展示的电商践诺一朝杰出 8%，就会对用户留存、使用时长等产生明显的负面影响。

通过开设孤苦 APP，将货架场景部分转移至站外，有助于缓解上述选藏。抖音商城 APP 自上架哄骗商店后，始终在电商 APP 中排行前线，也折射出用户关于区隔文娱与购物、践诺社区与电商平台的自然需求。

C

"分拆"的背后，是抖音看成一款超等 APP，也曾到了篡改滋长花式的十字街头。

互联网平台端庄范畴效应，不休扩大用户体量是其内在需求。但范畴越大，平台赓续从互联网用户池中淘金的难度和资本也就越高。

限度当今，抖音也曾是中国最庞杂的互联网平台之一，坐拥数亿 DAU。在此情况下，倘若复旧以往的增长范式、只靠主 APP 发力，有可能事倍功半。

因此，通过"分拆"终了业务孪生，以抖音主 APP+ 几许孤苦 APP 的花式，推动"大抖音"的滋长，是往时一两年抖音围绕增长的新磨砺。

在新的范式下，抖音不错跳出"大而全"的窠臼，在赓续提供全功能矩阵的同期，充任直系 APP 的用户池和流量池。红果短剧们脱胎于抖音，相对孤苦，但又莫得所有堵截意想，从而在享受抖音红利的同期，在计较层面上愈加无邪和锐利。

放在更浩大的视角下考量，多样形态的"分拆"，是中国互联网的势在必行。

往时一个多月，阿里以蚀本数百亿元的代价，先后卖掉了银泰和大润发，"新零卖"自此曲终东谈主散。腾讯举止更早，几年前即已大范畴减抓京东、好意思团和 SEA 等关键棋子。

比拟之下，字节近几年出售动作未几，反而经常收购明星企业，比如 VR（编造现实）拓荒厂商 PICO，移动游戏公司沐瞳科技，耳机制造商 Oladance 等。但红果短剧们的崛起，标明字节也在以我方的花式伸开"分拆"磨砺。

阿里腾讯清算外部财富，甩下累赘、浮松自由的意味相等明显。字节外部控股未几，推出多个与抖音互相协同的孤苦 APP，也谈不上"甩累赘"，而所以寻找新的增长动能为方针。

不外，抖音的"分拆"磨砺，雷同诚惶诚恐。

一方面，这场"分拆"磨砺的深度和广度，仍然有待摸索和框定。中枢问题是，被"分拆"的业务板块在领有孤苦 APP 后，是否需要从抖音"断奶"。

当今，红果短剧是否需要向抖音支付流量费等用度，不知所以。而顶着抖音名号的商城、精选、搜索等 APP，约略率仍处于"白嫖"状况。这种免费从"衰老"经受资源的状况，很可能无法始终抓续下去。

一朝"亲伯仲、明算账"，红果短剧们的买卖模式未必将濒临较大幅度的诊疗，增长速率也可能慢下来。此外，在践诺和商品供给方面，上述 APP 翌日是否与抖音形成互异，甚而与字节的老敌手们达成更多调和，也相等训诫字节的计策眼神。

另一方面，抖音"分拆"的新 APP，除了红果短剧最初上风明显，其余大都濒临赛谈第又名的强烈竞争。

以主攻中长视频的抖音精选为例，字据 QuestMobile 的数据，2024 年 9 月，抖音用户在抖音精选用户中的占比高达 85.7%，足见"衰老"的扶抓力度。但抖音精选的 MAU 独一 1528 万；比拟之下，咪咕视频 MAU 为 2100 万，B 站为 2.1 亿，领头羊腾讯视频则为 3.77 亿。

在互联网存量商场中，行业第又名拿走 70% 的利润，第二名拿走 20%，第三名及之后的玩家只可切分 10% 的蛋糕。抖音"分拆"军团中，当今独一红果短剧作念到了第又名，其余均位于第三名甚而更靠后的位置。

止境是在电商、搜索等早已填塞的商场中，抖音商城等 APP 思要更进一步，就需要撬动老玩家的份额。这未必才是训诫抖音"分拆"成色的关键构兵。

往时一年，抖音依靠产物层面的"拆"，吃到了一定的用户红利。但接下来，奈何把"拆分"上前鞭策、并支吾表里挑战，抖音依然濒临好多恭候解答的选藏。

参考云尔：

QuestMobile，《2024 中国移动互联网秋季大讲述》

三易生存，《旋乾转坤的抖音精选，没能扛起"再造 B 站"这个重担》

新熵，《蒙眼决骤 600 天，红果告别锐利滋长》

首席买卖评述，《阿里瘦身，大润发单飞，各自何去何从？》

零卖圈，《抖音商城版孤苦 APP 上线，意欲何为？》

本文来自微信公众号"字母榜"（ID：wujicaijing）好看的韩国伦理电影，作家：彦飞，36 氪经授权发布。